新春開工才沒幾天,就覺得時間的壓力逼人,就有的專案還在趕工中,而我已經同時展開下一個專案的系統分析工作了。在新專案往下展開之前,我們參考了許多同質或異質性網站的功能、商業模式,以及技術面的應用。同事昨天分享了一個線上雜誌社群的網站polyvore,昨晚回家忍不住又花了一點時間研究之後,發現有些可應用的商業模式,將想到的點子分享一下。

polyvore

簡單歸納我個人對於網站企劃以及網站開發的四個問題面:技術面是一個問題、功能面是一個問題、應用面是一個問題,而商業模式是我個人認為最重要的問題。所謂的技術面,是指利用哪些技術或平台來開發網站;功能面與應用面則是要用哪些創新的想法,提供哪些新的服務給使用者,才能創造流量跟累積使用者,其中我認為的功能面比較偏向UI設計,應用比較偏向於服務的屬性;至於商業模式則是要如何將流量與使用者轉換成實際的營收,有了營收才能永續經營。

polyvore這個網站非常有趣,它結合了社群、線上商店以及時尚的元素,提供簡易的介面,讓使用者可以從它自己的資料庫裡,或是從其他的網站,拉取喜愛的元素,編輯成類似時尚雜誌的頁面,秀出自己對於時尚潮流的品味,有關網站的介紹可以參考文末的延伸閱讀。

這個網站在社群與技術面都有一些新的應用,從登錄開始,可以使用Facebook的帳號直接登入,這一類有著Open ID概念的登錄應用,許多網站都有導入,所以應該不會太陌生。而在網站裡所產出的Set,也可以同步輸出到Facebook或Twitter上,另外也提供嵌入碼的輸出,讓使用者可以張貼在自己的網誌裡。一樣這些功能也不是頭一次出現的應用,只是跟網站本身的服務相搭配之後,讓服務的本身更社群化了。

在說明這個網站的簡易使用方式之前,以下的兩個Set,是我測試後的成果(Set排版的很醜,因為只是實驗用途可以參考就好)。上面這一個是我以「居家生活」為主題,製作的一個物品分享的Set。下面則是我以我心目中小女孩的穿著,應該說是我心目中「我女兒衣服的搭配風格」微主題做出來的Set。看不懂這到底有啥好玩的?還是這哪來的商業模式有感,且聽我娓娓道來。

居家生活Set




Zoe衣服搭配風格Set



[全文:]

登入polyvore之後(如果有Facebook的帳號,可以直接用Facebook的帳號連結登入),進入Create的頁面,就可以準備製作自己的Set。要製作Set之前,需先準備好元素(Item),這個元素可以從它網抓取,抓取的方式很簡單,只要將Clip to Polyvore的這個鏈結,拉到工具列上,之後瀏覽其他網頁時點擊這個超鏈結,就可以開始抓圖,並匯進自己的My Items。如何使用,可參考頁面裡的影片說明

polyvore

為了要製作Set我分別到Diesel的官網BOSE興奇科技香港eBay露天拍賣奇摩拍賣博客來有情門樂天......等網站上,將我想要蒐集的產品先匯入我的Items資料庫裡。

polyvore

我覺得最厲害的地方,在於它可以簡易分析網頁上產品銷售金額的資料,它是抓取圖片周邊最接近的數值,偶爾會誤判,但還是很神奇,甚至還可以讓使用者選擇它抓到的金額。

polyvore

試用過之後,發現博客來、奇摩拍賣、露天拍賣、興奇購物都可以抓取資料,匯入自己的Items裡,但是eBay、以及某些產品的官網,以及一些部落格的資料無法抓取,例如有情門的產品就無法匯入資料庫裡。Data mining跟Web page filtering的部份的確蠻神奇的。

polyvore

OK,除了酷炫以及跟其他人分享資料之外,這到底有什麼可衍生的商業模式呢?這都讓我回想起1998年時,我在Arcnet的時候,公司當時想要發展線上的3d Model網站,而我們也試圖與Ikea這樣的傢俱商合作,當時的概念是我們幫傢俱製造商繪製3d model,然後在線上開放給室內設計師使用。一方面室內設計師可以直接拉取這些3d物件,方便他們繪製設計圖,同時委託設計的業者也可以到傢俱製造商直接購買真實的傢俱,只可惜當時案子只執行了一半,後來公司就關門了。

arcnet arcnet LIGHTANDCAMERAS-1 arcnet arcnet arcnet

polyvore這個網站,一樣可以透過這樣的技術,跟線上商店結盟(各大電子市集、線上商城),然後結合回饋金(推薦分紅)的計畫(例如退錢網),至於使用者在分紅的概念下,除了可以分享自己的喜愛跟風格外,每一個分享的圖集(Set),就如同時尚雜誌上的敗家推薦頁面一般,差別在於觀看的網友可以直接點擊,並且購物。想想,隨便點近某個商品介紹頁面,馬上就能買,推薦的人還有分紅可以拿,到處都可以看到類似的推薦跟不同的創意組合,這應該很能促進消費吧!

Galeria Kaufhof

之前我們也研究過德國的一間百貨公司Galeria Kaufhof,它的網站提供了線上型錄,比較特殊的是它的線上型錄直接連結了購買的資訊,這個應用也顛覆了一般常見電子型錄展現的方式。儘管它不過是多結合了購物車跟購物列表這件事,而且點擊購物車還是會跳出另一個視窗,無法直接在型錄網的Flash區塊下單結帳(所以還有進步的空間)。

Galeria Kaufhof

這都讓我聯想到「詹宏志談台灣Internet創業與資本市場」這篇文章裡,記錄了詹宏志說過的一段話:

『我是在這個階段裡頭,我也看到這樣的事,台灣其實也不乏有大量resource的大企業,可是在Internet這個東西上,大企業其實做得很少,因為……我猜想原因是看不懂,不是不想。看來看去,不知道誰是、哪樣服務,而且很不容易理解,他到底要怎麼下手。

在這裡也說明了台灣有非常多的大型的服務、實體的服務,在Internet上是完全缺席的。我也是半開玩笑地舉個例子,各位有沒有任何人上過上過新光三越的網站,我猜想也沒有啦,很少人上的,如果你去上了,你也會明白你其實也可以不用去(笑),因為沒有……這是實體世界在台灣最成功、最大的、排名第一的百貨連鎖公司。

最大的department store這個category的leader,在Internet上沒有任何的……你上了他的網站會發現上面沒有任何的商品、沒有任何東西可以買。他只是一個像brochure一樣介紹一下他的公司而已。

我猜想它不會不著急,他當然知道Internet極有可能有一天會變成非常非常重要,他還不知道要如何下手。或者說因為它是大公司,要出手,一定要非常謹慎,他總要找到萬全的準備(笑)他才要出手,所以這就使得他變得非常的遲緩,那面臨未來的挑戰,他其實是有困難的。』

台灣最大的百貨公司沒有做(新光三越現在有線上型錄了哦!但是還是不能線上購物),但是國外卻已經開始在走這樣的模式了。所以說,不論是實體商場的線上版、虛擬的實體商城,抑或是各種不同的線上商城的整合,如果可以將polyvore現有的服務區塊,跟E category再作進一步的整合,那線上購物的市場拓展,應該是可以想見的到會有重大的革新跟突破,若再提供個團購區整合,相信應該很有商機吧!

當然這有幾個技術點還要克服,包含如何應用追蹤碼判別是哪個會員導入的連結,並完成購物。是從導入的Url來判斷,或是利用Cookie,還是其他方式這都還需要再處理過。這個想法雖然不算創新,但目前我還沒看過這樣的應用出現在網路上。

原本我想嘗試利用polyvore的服務,來推薦我喜歡的商品,同時搭配我有申請的回饋金計畫,像是博客來的AP聯盟,跟興奇購物的回饋金計畫,但因為追蹤碼無法跟著進入Item的選項,所以實驗失敗。而在加入各家的回饋金計畫,我最大的心得就是沒有一個後台介面,可以讓我快速產出我想推薦的Set,所以各家線上購物業者,也可以考慮開發類似的介面,利用網友的口碑行銷,來擴大自己商場產品的曝光度。

我一直都很想開發類似的應用,不過就現階段來說離手邊的專案方向太遙遠,不過我又很期待看到類似的服務,所以分享一下個人的想法,看看有沒有哪間公司有機會可以嘗試執行一下這一類的商業模式,相信應該很有趣。如果有這個服務,我應該會弄出很多敗家的Set,鼓勵大家花錢我賺紅利......

延伸閱讀:
線上時尚雜誌 網友當編輯

PolyVore和DailyBooth兩樣情,貢獻照片已過時,貢獻「照片集」卻悄悄火

上了Polyvore的癮!

Polyvore 時尚網站經營模式

詹宏志談台灣Internet創業與資本市場

Galeria Kaufhof

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2010-02-25  -  duncan Email  -  4156  -  資訊工程, 網路行銷 - 回應(3)

回應管理, Pingbacks:

回應來自: k [訪問者] Email · http://quiltychallo.polyvore.com
我較著重社群功能設計在polyvore是如何玩起來的
譬如前一陣子polyvore網友大玩的tags me
是用@加其它人的帳號來完觸電遊戲之類的玩法
你有遇到過這玩家嗎?
我覺得類似這類的電子應用 比國外微網誌twitter還精彩^^
註__twitter:打140字限表現想法的玩法 玩到變成都在用app:urlshorter搭配自己編的內容寄存(大部份是如iamageplay.com這類的圖檔host)
全文連結全文連結 2012-04-08 @ 16:03
hi, 我也在玩 可是怎麼都沒看到分紅的資訊阿? 你在哪看到的呢?
全文連結全文連結 2012-12-10 @ 18:20
回應來自: duncan [成員] Email · http://duncan.tw
你誤會我的意思了,我前一段有寫道:「這到底有什麼可衍生的商業模式呢?」是指在台灣你可以透過polyvore,搭配其他網站來產生分紅,例如博客來AP聯盟跟奇摩大聯盟等。並不是polyvore本身有分紅機制。
全文連結全文連結 2012-12-10 @ 21:57

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