無所不在的行銷事件

這週Facebook跟噗浪上看到最多的推薦連結，就是黃哲斌所寫的乘著噴射機，我離開《中國時報》，離職也是有重如泰山、輕如鴻毛之別的，這篇文章帶起了許多的漣漪，應該是屬於重如泰山的等級吧！（之後又補了一篇：我不是天生牛逼 也不愛搭噴射機）

黃哲斌：「我越來越難獨善其身、越來越難假裝沒看到，其他版面被「業配新聞」吞噬侵蝕的肥大事實，新聞變成論字計價的商品，價值低落的芭樂公關稿一篇篇送到編輯桌上，「這是業配，一個字都不能刪」。然後，它們像是外星來的異形，盤據了正常新聞版面，記者努力採訪的稿件被擠壓、被丟棄。記者與主管被賦予業績壓力，不得不厚著面皮向採訪對象討預算、要業配，否則就是「不食人間煙火」、「不配合報社政策」。」

這篇文章裡的主軸，所說的就是假新聞之名的廣告。除了這篇之外，剛好上週有另一篇文章吸引了我的注意：[踹共] 最濠洨網路電子書行銷教父湯華 Tom Hua 即將來台巡迴詐騙。因為我也沒聽過Tom Hua的名字，於是就追了一下這個事件的後續報導，同時也上網搜尋了一下，又發現了一些新聞稿的存在。

其實新聞包裝成商品來銷售，已經有很長的一段時間，不只是報社這樣做，連電視新聞也都有一樣的產品。而網路媒體、平面媒體與電視媒體還相互串連，有的還推出了三種曝光管道的包套產品，整個結合在一起。最厲害的是，這些都包裝在新聞裡來曝光。所以現在我看新聞頻道的樂趣又多了一個，就是去發掘這是不是一個置入性的行銷新聞。之前最大的樂趣，其實是去找這個時段跟上個時段有哪些新聞不同，哈～

岔題一下，除了新聞廣告化之外，新聞報導本身的正確性也有很多問題。例如：
拾獲貧婦2萬元 不理哀求 女堅索3成、
撿錢索報酬挨批 女喊冤「我做好事」、
三成謝酬案大和解！　李婦：警察搞不清楚狀況、
當事人的朋友說法。

到最後連學校都出來發聲名稿，還組成專案小組北上找真相。這一系列新聞完全看不出到底什麼是真相，但一開始的報導就有錯誤，不得不質疑新聞報導面的真假。一般人遇上新聞一面倒，應該也是沒輒吧！

回歸主題，除了新聞之外，部落格圈子裡寫置入性的行銷文也不少。本週的案例是[？？]假推薦真廣告之都是我朋友（O.S.我推薦過的東西，也還真的都是我朋友哩！這下子一堆人跳到黃河都洗不清了）。裡面提到收到公關公司的來信，只要發篇文章不需要試用或體驗，就有稿費可領。我只能說，名人代言大多也都是這樣，會真正去使用商品且幫商品背書的人並不多吧！只是提到部落客也做類似的事，有些人就很難接受了。

也許是我本身工作的關係，工作上我並不是非常排斥這樣的行為，因為公司與客戶都會有相關的行銷需求。只是如果以個人的觀點來看，我認為適當的披露，才是比較正面的行銷手法。上述的這些現象，都是因為市場的需求，以及市場的生態，演變出這樣的文化。只是身為一般的閱聽人，應該要有能力去判斷這些假推薦文或假新聞。

除了「假推薦真廣告」跟「假新聞真行銷」之外，也有行銷案例出差錯的，當然這個還是跟我們所提的業配有點關連。這個案例可參考Sony相機與Mobile01事件懶人包，以及品牌經營步步為營：Mobil01中Sony開箱文事件分享。簡單說，就是Sony的消費型相機廣告，所宣傳的實拍照片，其實是Canon單眼拍的照片。原本Nownews上面有報導，後來就被河蟹了。所以說，河蟹是不分共產跟民主的～

最後提供一些線索，讓大家看看消費新知的新聞，是否符合了業配新聞的特徵。P.S.補上一則跟上面這些不太有關連的事件，因為我也是受害者，所以要發洩一下。Books.com.tw 博客來網路書店[滿千再85折活動緊急延長公告]這件事是博客來舉辦了單日八五折活動，我在當天晚上上去買書時，選書都沒問題，但到了最後要結帳時，怎麼都無法結帳，之後更無法登入，號了三個小時放棄。隔天結帳時沒注意已經改為九折了，就這樣被貴了208塊，同時白白浪費了我的睡眠時間。可見我也是個貪小便宜之人啊！網友Roger Wu舉的例子很有趣，轉貼在這邊。

Roger Wu：有一天你去買東西, 發現有打折, 所以多逛了一些時間, 多買了一些東西, 然後結帳讓你等三個小時, 最後告訴你, 不好意思, 時間到了, 剛剛打折的都恢復原價, 很抱歉, 請期待下次活動喔!!
大家作何感想?

我是懷疑博客來的誠信有問題, 我只看到促銷手法, 根本沒有應變措施, 這麼大的公司難道大家都新來的嗎? 大家辦活動沒有經驗嗎?

年底辦尾牙打出廣告說今年摸彩50台賓士, 全球的員工都回台灣參加, 然後飯店坐不下, 最後HR或者福委宣布, 進不了飯店的全部不能參加摸彩, 誰叫你這麼晚來排隊...
請問如果你是在外面排隊進飯店的, 你做錯了什麼?

我只覺得博客來的處理方式邏輯大有問題, 誠信大有問題, 這是荒唐且不負責且不尊重人的行為!!

我的抗議不是為了區區兩三百塊的折扣, 我是抗議這種自以為施小慧的傲慢態度!!

這篇文章一樣是用來自我提醒用的，工作上負責網站開發、網站經營、網站行銷，以及品牌宣傳，還真是越來越難混了。至於閒閒沒事當個部落客，常會收到公關邀稿，有時也不知該高興還難過（難過的是都沒有我喜歡的東西）。最痛苦的心裡拉鋸是，我該不該也來賣屁股呢？哈哈～

P.S.
最近最有趣的一個邀約，其實是想來借我家拍MV的，只是我家現在變成牧場了，不然我就有機會拿到歌星的簽名了耶！哈哈哈～