我一直以為「網路行銷必修的十堂課」(How to Win Sales & Influence Spiders)這本書有機會成為網路行銷類的暢銷書,因為光是我自己就買了20本,其中有十一本從博客來購入,有一本從政大書局(台大店)買入,另外八本則是在好幾家誠品書店裡買來的。

網路行銷必修的10堂課

為什麼會分批買這麼多本呢?因為當時覺得這本書寫的真的很不錯,所以一次買了好幾本回來,送給我的同事們,請他們拿回家研讀,有機會再進行讀書會,大家一同來討論書裡面所提到的觀念。之所以買來送給同事,是因為我覺得推薦同事買這本書,會實際行動的人一定很少,與其這樣還不如我花一點小錢,買來強迫大家閱讀,這樣效果應該會好一點。結果雖說是小錢,月底結帳時才發現也將近要六千塊了。只是很可惜的是,我們的讀書會還沒舉辦,我就已經轉換到RD單位了。

對於網路重度使用者來說,一開始看到這一本書時,可能覺得書中的內容很淺,既沒談到太多的技術細節,也不完全是一本行銷系統的書籍。我一開始買這本書,完全是因為衝動,當時在誠品尋找許多工作上要用的參考書,我稍微翻閱了一下,覺得可以拿來整理成內部教育訓練的教材,於是就放進我的書單裡,在櫃臺一起結了帳。直到我在假日在辦公事裡加班時,仔細翻閱了一下,才發現裡面有許多的觀念,的確可以應用在實務面上,我自己也做了一些相關的實驗,發現效益真的很不錯。

對於網路各項服務不太熟悉的人來說,閱讀這本書的感受可能會平淡無奇,包含沒使用過網路書籤、不瞭解部落格生態、不清楚SEO與SEM、不熟悉付費廣告的策略,那麼一開始閱讀雖然文章寫得很淺顯,但離實際應用面可能還是有很大的落差。有關這部分的現象,我也在周遭的同事與好友間驗證過了。至於網路的重度使用者,可能會忽略書裡所分享的觀念,先入為主覺得這些我也知道,而失去了進一步跟作者經驗相互交流的機會。

書裡所舉的例子,很多不太符合國內企業行銷的生態,但案例的舉出,提供了我們舉一反三的機會,讓我們進一步去看待所謂的網路行銷這件事。Anyway,網路行銷一整個的流程與循環,並不只是著重在置入性報導、曇花一現的網路活動、網站的SEO作業、惹人厭煩的種種Spam、或是關鍵字廣告而已。對於網路行銷這方面的議題有興趣的話,也許可以將「網路行銷必修的十堂課」買回來參考看看,獲許它有機會成為暢銷書也說不定。

延伸閱讀:
網路活動的起始與結束

企業部落格有感

企業部落格續篇

Google Analytics與行銷成效分析

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2008-10-02  -  duncan Email  -  2773  -  書的迷戀, 網路行銷 - 讀者回應

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