說到近日的工作,昨天得知我的工作異動取消之後,心中的那塊大石頓時消失的無影無蹤。從人事令發佈之後,開始了解準備接手的種種問題,才發現很多問題點,並非我一個人想努力就可以解決的,所以這段時間我一直陷在進退兩難的局面裡。現在能回到原單位繼續努力,對我來說還是比較快樂的工作環境啊!
說回我所屬的單位,上週我接到廣告製作的需求,在我們這區塊裡,遇到類似的問題時,可以處理的時程都很短,每一回一接到指令,通常離截稿日都只剩下不到一週的時間,這一次也不例外。這次知道要做兩個廣告,各有兩種版面的規格,於是我就先請小組的同事一起想一下廣告文案的腳本。
我們先定義廣告的對象,分別是一般的網友跟我們想要招商的商家,然後開始進行故事的發想。最後我們從幾個腳本裡各選出一個,分別主打商家跟一般的使用者。由於故事情節與我們平時工作有關,所以感覺起來特別有趣,不過對其他人來說,評價可能就不一了。
第一個廣告是跟我們上班有關,我們公司分別位於13跟14樓,每一次到上班或中午用餐時間,電梯一定是客滿的狀態。我們的電梯分成低樓層電梯(1F~11F)與高樓層電梯(11F~18F),偏偏我們剛好在高樓層電梯的下半部,因此每到中午電梯到13樓時,早就人滿為患了。因此我們都會跑到11樓去搭低樓層電梯,不過低樓層電梯也會有反制狀況,就是下面樓層的人會跟著電梯上樓,先佔位置再說,因此電梯客滿的現象,是每天都得經歷的過程。我們將這過程延伸,包裝成這個主打商家的廣告。
這個商家版還有另一個長版型的廣告。
第二個廣告,原本文案的構想是來自一般資訊查詢的需求,後來想到我們有開發哇客滿的MSN機器人,所以改成用MSN的視窗來呈現。故事主軸在於一般人要查詢某些生活消費資訊時,往往不得其門而入。雖然我們所經營的這個生活消費入口網,現階段提供的資訊與功能,也還不到能滿足日常生活需求的程度,但廣告嘛!總是得好好包裝一下,因此我們就利用情侶MSN的場景,來當作故事的主軸。
這個主打使用者的版本,也有一個橫福的版型,故事就以原訂的場景來呈現了。
這兩則網路廣告,近日會在Yahoo的頻道上播送,我想這一次的廣告,應該會比上一次的效果好很多吧!
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